編者按：從早期的影視和游戲作品漸次開發，到如今的緊密互動，“聯”的概念被無限放大。成功打造出影游聯動代表作《十萬個冷笑話》同名手游的藍港互動，如今將聯合愛奇藝、天悅東方共同打造《莽荒紀》這一超級IP。這樣一個組合背后，我們也看出重要的就是資源聯動，以及產業鏈上不同職能的重新合理分配。
影游聯動模式可謂前兩年影視游戲圈的標配，備受追捧，但凡一部電視劇走紅，緊接而來的就是游戲等各種衍生品。由影視、游戲和動漫構筑的泛娛樂產業一直處于長線上升態勢中，總產值由2011年的1888 億元增加至2015年的4229 億元，復合增長率達 22.34%。
不可否認的是，以一方帶動另一方，一定程度上可以帶來“IP+IP”交融雙贏，但在迎來些許利好后，各種弊端也逐漸顯現。
IP效應再過去今年一度成為游戲、影視領域的成功定律從一開始的小說IP帶動影視或者帶動游戲，到如今的互相導量，IP成為泛娛樂產業一條通往財富的捷徑，一夜暴富者比比皆是
尤其在流量紅利枯竭的當下，以IP為紐帶的各產業正在加速演變為“速成模式”，場景的多元化加之終端載體的融合互通，對于IP產品來說可以迅速實現用戶之間的互通導流，短時間內必能火速吸引大批量用戶，影視與游戲相互滲透的產品速成法，一定程度上可以實現“1+1>2”，但這一捷徑是長久之計嗎？答案是否定的。
就前些年火爆熒屏的影視劇《花千骨》來說，依托原小說的讀者優勢，《花千骨》自開播收視一路飆升，全劇平均收視率達2.213%。電視劇開播不到一個月，天象互動研發、聯合PPS游戲發行的同名手游登陸App Store，上線十日內躋身IPhone免費和暢銷雙榜前三。數據顯示，該手游上線初期日新增用戶超100萬，活躍用戶早已突破千萬級，月流水達2億左右。但伴隨電視劇的完結，熱度逐漸削弱，如今的《花千骨》手游早已跌落榜單之外。
無獨有偶，包括《瑯琊榜》、《幻城》、《云中歌》等影視劇改編的游戲，風頭過后都不容樂觀?？梢园l現，拿手游為例，生命周期過段，一直以來都是整個行業最大的瓶頸，但這些影視IP所改編的MRPG游戲的壽命“短”的更有些不忍直視?；剡^頭來看，這些所謂的大IP作品，除了在角色上的不同，最核心的玩法同質化、世界觀缺失是主要的癥結所在，用最簡單的話來說，目前大IP改編手游，依然停留在“換皮”階段，這無疑是整個泛娛樂產業的一個縮影，可以說，IP正在被越玩越壞。